雖然文章有點舊,甚至是在我還沒畢業前,亡羊補牢猶未晚,
我想,我的行銷路慢慢累積,舊文新文都需要奠基...
商業周刊 第992期 2006-11-27
兩年前,年營收不到八億元的興奇科技和Yahoo!奇摩合作網路購物中心, 今年營收已上看五十億元,他們是如何辦到的?
今年最火紅的電子商務公司是誰?答案是興奇科技。
興奇科技是Yahoo!奇摩在電子商務B2C(企業對個人交易)的合作夥伴,兩年前,興奇年營收僅七億九千萬元,兩年後卻成長五倍,今年營收挑戰五十億元,步步進逼今年營收六十億元的網購龍頭PChome。
漂亮的數字,吸引日本創投先驅Jafco Asia,矽谷創投大老、橡子園合夥人林富元,以及宏創辦人之一的黃少華,紛紛掏錢,以一股一百元的高價,參與今年七月興奇科技增資。
相較於PChome有網路家庭當靠山,PayEasy背後有台新金控,興奇幕後無單一企業大股東,儼然成為創投眼裡,電子商務標的中最後一顆寶石。
PChome的B2C電子商務是由PChome入口網站直接經營,興奇則在二○○四年取得Yahoo!奇摩B2C電子商務的獨家經營權。意即,PChome採「直營模式」,雅虎採「委外模式」,假設以台灣晶圓產業比喻的話,PChome是IDM(整合元件製造)廠,上下游垂直整合,興奇則走晶圓代工模式,幫Yahoo!奇摩代工電子商務。
興奇的核心團隊來自力傳資訊,力傳是台灣電子商務的先驅,因為經營不錯,二○○二年轉手賣給eBay,以龔文賓與何英圻為首的核心團隊退出。同年八月,核心團隊二度創業成立興奇科技,當時員工僅約二十人,成立初期年營收僅一億元,卻在成立兩年後獨家取得Yahoo!奇摩B2C電子商務經營權,他們如何辦到?
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台灣Yahoo!奇摩總經理鄒開蓮坦言,從合作的第一天起,她就接到電話,直指Yahoo!奇摩「莫名其妙」,為何放棄和既有夥伴合作,反而找了一家年營收只有一億元的公司?
「他們非常平實的用數據去解釋如何做(電子商務),就連Yahoo!奇摩拍賣網初期,也曾經請教過他們,我從來沒有懷疑過這個決定。」像是他們從數據中看到,Yahoo!奇摩拍賣網的買賣家比例相差懸殊,這並非健康的買賣家關係,因此再回頭找數據背後發現問題。
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